Carrefour EMMA
Anticipating changes in the legislation on plastics and aware of the social responsibility associated with its huge size, Carrefour Spain begins to take steps towards sustainability with concrete actions and wants to integrate them into its narrative by recovering its own abandoned motto Échale una Mano al Medio Ambiente —Lend a Hand to the Environment—. The company asks for a redesign of the brand and a discourse compatible with Carrefour, so that it can become its signature and voice for matters related to sustainability
Spanish
Anticipándose a los cambios en la legislación sobre plásticos y consciente de la responsabilidad social asociada a su enorme tamaño, Carrefour España comienza a dar pasos hacia la sostenibilidad con acciones concretas y quiere integrarlas en su narrativa recuperando su viejo lema abandonado Échale una Mano al Medio Ambiente. La compañía solicita el rediseño de la marca y un discurso compatible con Carrefour, para que pueda convertirse en su firma y voz para todo lo relacionado con la sostenibilidad
Services
Design, Communication
Spanish
Anticipándose a los cambios en la legislación sobre plásticos y consciente de la responsabilidad social asociada a su enorme tamaño, Carrefour España comienza a dar pasos hacia la sostenibilidad con acciones concretas y quiere integrarlas en su narrativa recuperando su viejo lema abandonado Échale una Mano al Medio Ambiente. La compañía solicita el rediseño de la marca y un discurso compatible con Carrefour, para que pueda convertirse en su firma y voz para todo lo relacionado con la sostenibilidad
Services
Design, Communication
The identity
The logotype needs to be very iconic and unequivocally green, be easy to reproduce because it must be applied to all kinds of media and also have a good coexistence with the main brand
La identidad
El logo debe ser muy icónico e inequívocamente verde, fácil de reproducir porque debe aplicarse a todo tipo de medios y además tener una buena convivencia con la marca principal
The logotype needs to be very iconic and unequivocally green, be easy to reproduce because it must be applied to all kinds of media and also have a good coexistence with the main brand
La identidad
El logo debe ser muy icónico e inequívocamente verde, fácil de reproducir porque debe aplicarse a todo tipo de medios y además tener una buena convivencia con la marca principal
The communication
It is about creating the identity of the brand communication, defining both the visual part and the narrative and its tone; in practice, it is built by carrying out print campaigns focused on consumption and recycling, the two environmental issues that touch Carrefour more closely
La comunicación
Se trata de crear la identidad de la comunicación de la marca, definiendo tanto la parte visual como la narrativa y su tono; en la práctica, se construye llevando a cabo campañas impresas centradas en el consumo y el reciclaje, los dos problemas medioambientales que afectan más de cerca a Carrefour
It is about creating the identity of the brand communication, defining both the visual part and the narrative and its tone; in practice, it is built by carrying out print campaigns focused on consumption and recycling, the two environmental issues that touch Carrefour more closely
La comunicación
Se trata de crear la identidad de la comunicación de la marca, definiendo tanto la parte visual como la narrativa y su tono; en la práctica, se construye llevando a cabo campañas impresas centradas en el consumo y el reciclaje, los dos problemas medioambientales que afectan más de cerca a Carrefour
The guides
Practical Guide for a Responsible Consumption reviews the main environmental problems associated with excessive consumption and proposes ideas to solve them through small individual actions, while Practical Guide for a Responsible Recycling presents the different kind of waste and the legislative framework for their management, and remembers what we people can do to make its reclycling process easier
Las guías
Guía práctica para un consumo responsable revisa los principales problemas ambientales asociados al consumo excesivo y propone ideas para resolverlos mediante pequeñas acciones individuales, mientras que Guía práctica para un reciclaje responsable presenta los diferentes tipos de residuos y el marco legislativo para su gestión, y recuerda lo que las personas podemos hacer para facilitar su proceso de reciclaje
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Practical Guide for a Responsible Consumption reviews the main environmental problems associated with excessive consumption and proposes ideas to solve them through small individual actions, while Practical Guide for a Responsible Recycling presents the different kind of waste and the legislative framework for their management, and remembers what we people can do to make its reclycling process easier
Las guías
Guía práctica para un consumo responsable revisa los principales problemas ambientales asociados al consumo excesivo y propone ideas para resolverlos mediante pequeñas acciones individuales, mientras que Guía práctica para un reciclaje responsable presenta los diferentes tipos de residuos y el marco legislativo para su gestión, y recuerda lo que las personas podemos hacer para facilitar su proceso de reciclaje
The Christmas Campaign
The Carrefour Christmas greeting is audiovisual, environmental, digital and talks about small gestures of energy saving to the rhythm of the New Year chimes
La campaña de Navidad
El mensaje navideño de Carrefour es audiovisual, medioambiental, digital y habla de pequeños gestos de ahorro de energía al ritmo de las campanadas de Año Nuevo
The bags
Within its policy of eliminating plastic bags, the brand offers in its hypermarkets a reusable alternative that is more than just a commercial shopping bag. To get a varied and exclusive collection, illustrators from around the world are asked to work inspired by the tree from the logo
Las bolsas
Dentro de su política de eliminación de las bolsas de plástico, la marca ofrece en sus hipermercados una alternativa reutilizable que es más que una simple bolsa comercial. Para disponer de una colección variada y exclusiva, se pide a ilustradores de todo el mundo que trabajen inspirándose en el árbol del logotipo
Company
Strategy Alfil Negro, photo Cecilia Duarte and Stephan Zähring, filmmaking and production Javier Navarro, illustration Olaf Hajek and Kouzou Sakai and Adam Fisher and Bjorn Rune Lie and Pep Montserrat, client Paloma Pérez and José Manuel Sánchez and Yolanda González from Carrefour Spain
Spacetime
Madrid, 2010, 2011
Categories
Identity, Logo, Packaging, Editorial, Creative Direction, Print,
Video, Commerce, Food & Drinks
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Strategy Alfil Negro, photo Cecilia Duarte and Stephan Zähring, filmmaking and production Javier Navarro, illustration Olaf Hajek and Kouzou Sakai and Adam Fisher and Bjorn Rune Lie and Pep Montserrat, client Paloma Pérez and José Manuel Sánchez and Yolanda González from Carrefour Spain
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Madrid, 2010, 2011
Categories
Identity, Logo, Packaging, Editorial, Creative Direction, Print,
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